ICONIC ARCHITECTURE: Iconos construidos

A veces una imagen dice más que mil palabras. Para la serie de artículos 2026 hemos seleccionado el tema "Arquitectura icónica", que consigue traducir lo no dicho en un lenguaje fácilmente comprensible para los espectadores, que no necesita grandes palabras.

La arquitectura icónica es lo suficientemente elocuente por sí misma, a menudo audaz y peculiar, pero accesible, autoexplicativa y sobre todo única. Es, no en último lugar, una rebelión contra la corriente principal, que a menudo antepone la optimización de la superficie útil a la estética, y quizás incluso paga a veces un pequeño tributo a la funcionalidad absoluta. Pero, frente a eso, es un gran regalo para el ojo y la fantasía, cuando como entusiasta de la arquitectura puedes leer entre líneas y perderte en formas y detalles poco cotidianos en lugar de resbalar una vez más sobre la suavidad funcional.

En Austria se ha implementado una simbiosis entre aparición llamativa y varias funciones al mismo tiempo. El famoso barquillo de avellanas Loacker celebró en 2025 su 100 cumpleaños, razón suficiente para que en el marco de este especial jubileo surgiera en Heinfels, Tirol Oriental, una tienda insignia que es mucho más que un punto de venta. El estudio de arquitectura italiano MoDusArchitects diseñó aquí un café, una tienda, una pastelería y un pabellón bajo un mismo techo, donde ahora diariamente más de 3.500 visitantes pueden experimentar el corazón palpitante de la marca. La llamada "Loacker Galaxy" conecta encuentro, experiencia y disfrute en un espacio arquitectónico que al mismo tiempo une tradición, innovación y atractivo internacional.

La Loacker Galaxy traduce los valores de la marca espacialmente de forma directa en una arquitectura en la que se hacen visibles la artesanía, la precisión industrial y los colores característicos. Saltos de escala, ejes visuales dinámicos y secuencias espaciales sorprendentes crean una experiencia emocionante que cuenta una historia de éxito, mientras los visitantes se mueven por las diferentes áreas –desde el café pasando por la tienda hasta el taller– y no solo pueden experimentar la diversidad de los productos, sino también sumergirse en una escenificación que por un lado vincula fácticamente el pasado y el futuro de la marca y por otro, la hace emocionalmente experimentable.

"Loacker Galaxy es nuestra primera incursión en el mundo del comercio minorista. Gracias a espacios cuidadosamente seleccionados, el uso expresivo de materiales y sorprendentes diferencias de tamaño, el proyecto condensa la amplia oferta de Loacker en un lugar reconocible, emocionante y generoso, que evoca el mismo asombro y entusiasmo que siente un niño cuando entra en una tienda de dulces”, dicen Sandy Attia y Matteo Scagnol, los cofundadores de MoDusArchitects.

El rojo característico de la marca Loacker se emplea de forma dirigida para anclar la identidad corporativa en el espacio. Grandes estructuras, en parte atrevidas, crean dinamismo y energía, mientras que la madera y el acero inoxidable mantienen un diálogo entre tradición y modernidad. La madera transmite calidez, artesanía y cercanía, el acero inoxidable en cambio precisión, refinamiento industrial y producción de alta tecnología. Esta combinación caracteriza cada área de la tienda insignia y le otorga un reconocimiento icónico.

En la planta baja, un techo de casetones de madera conecta el café y la tienda. Su patrón de barquillo abstracto contrasta con los tonos grises fríos de los suelos de piedra y estructura el espacio con un ritmo inconfundible. El mostrador escultural de acero inoxidable en la entrada funciona como punto focal e introduce el lenguaje de materiales y formas. Revestimientos de madera perimetrales con pasos arqueados crean transiciones fluidas entre áreas de estar, cafetería y tienda, donde las zonas de estar para pausas cortas o visitas más largas están diseñadas de forma acogedora.

La tienda misma está concebida como "Galaxia de Sabores". Diez tótems sobredimensionados de acero inoxidable, de 257 por 362 centímetros, flotan sobre columnas giratorias sobre el suelo. Pueden moverse, de modo que la configuración espacial cambia constantemente. Esta disposición dinámica transmite abundancia y diversidad, permite a los visitantes redescubrir los productos y genera una experiencia de movimiento, juego y curiosidad, que hace arquitectónica e intensamente experimentables los cambios constantes, simples y azarosos del mundo entero de la marca.

Detrás del bosque de tótems, un display Pick-&-Mix complementa la escenificación. Compartimentos verticales alineados ordenan barquillos, dulces y chocolates gráfica y cromáticamente. Entre ellos surge una y otra vez el potente rojo de marca como acento, mientras los productos se ponen en escena visualmente y se hace evidente la diversidad de la selección. De esta manera, los visitantes experimentan el diseño espacial como parte integral del mensaje de marca, al hacer que el color, la forma y el material compongan la identidad real de Loacker, sensorialmente experimentable en muchos detalles y al mismo tiempo aumenten la alegría de descubrir.

En el piso superior, la producción se transforma en una especie de escenografía. En el taller de barquillos en singular forma de píldora, los visitantes pueden hacer sus propios barquillos y así sumergirse aún más profundamente en la experiencia de marca. Colocados en las alturas, con muebles empotrados de madera negra y baldosas rojas, se generan fuertes contrastes cromáticos, reforzados por una lámpara sobredimensionada en forma de disco con protagonismo en este escenario. Desde galerías perimetrales, las familias pueden observar el proceso de fabricación de los barquillos y experimentar la precisión artesanal que hay en la producción de la singular galleta en forma de canuto.

Al área exterior se accede a través de un vestíbulo acristalado que conecta café, jardín de avellanas y parque infantil. El nuevo pabellón de servicios separa aparcamiento y terraza, ofrece protección para un puesto de helados e instalaciones adicionales. Su forma redondeada, los revestimientos de madera con recortes romboidales, las placas de acero inoxidable y las expresivas columnas de hormigón citan elementos del diseño interior y continúan arquitectónicamente hacia el exterior la estética de la marca. Al mismo tiempo entran en diálogo con el mundo exterior alpino circundante y conectan lo construido y lo natural en un todo.

Con la Loacker Galaxy, MoDusArchitects ha logrado crear un espacio de experiencia que de manera muy individual y a medida une arquitectura, identidad de marca y experiencia de producto en una narrativa espacial. La tienda insignia se convierte así en un punto destacado del diseño internacional, que escenifica a Loacker como marca visionaria del mundo de la confitería.

Todas las imágenes: © Marco Cappelletti