ICONIC ARCHITECTURE: Arquitetura icónica

Por vezes, uma imagem diz mais do que mil palavras. Para a série de artigos de 2026, escolhemos o tema "Arquitetura Icónica", que consegue traduzir o não dito numa linguagem facilmente compreensível para os observadores, e que não necessita de grandes palavras.

A arquitetura icónica é suficientemente eloquente por si só, frequentemente ousada e peculiar, mas acessível, autoexplicativa e, acima de tudo, única. É, não menos importante, uma rebelião contra o mainstream, que muitas vezes coloca a optimização da área útil acima da estética, e talvez até pague, por vezes, um pequeno tributo à funcionalidade absoluta. Contudo, em contrapartida, oferece um grande presente para o olhar e a imaginação, quando se pode, enquanto entusiasta de arquitetura, ler nas entrelinhas e perder-se em formas e detalhes fora do comum, em vez de, mais uma vez, escorregar pela superfície funcional e lisa.

Na Áustria foi concretizada uma tal simbiose entre uma aparição sensacional e várias funções em simultâneo. A famosa bolacha de avelã Loacker celebrou o seu 100.º aniversário em 2025 – razão suficiente para, no âmbito deste jubileu especial, fazer surgir em Heinfels, no Tirol Oriental, uma loja emblemática que é muito mais do que um local de venda. O gabinete de arquitetura italiano MoDusArchitects criou aqui um café, uma loja, uma pastelaria e um pavilhão sob o mesmo teto, onde agora mais de 3.500 visitantes por dia podem experienciar o coração pulsante da marca. A chamada "Loacker Galaxy" une encontro, experiência e prazer num espaço arquitetónico que, simultaneamente, conjuga tradição, inovação e atratividade internacional.

A Loacker Galaxy traduz os valores da marca diretamente num espaço com uma arquitetura em que a mestria artesanal, a precisão industrial e as cores características se tornam visíveis. Mudanças de escala, eixos visuais dinâmicos e sequências espaciais surpreendentes criam uma experiência fascinante que conta uma história de sucesso, enquanto os visitantes se movem pelos diferentes espaços – do café, à loja, até à pastelaria – podendo não só experienciar a diversidade dos produtos, mas também mergulhar numa encenação que, por um lado, liga factualmente o passado e o futuro da marca e, por outro, os torna emocionalmente vivenciáveis.

"A Loacker Galaxy é a nossa primeira incursão no mundo do retalho. Graças a espaços cuidadosamente selecionados, ao uso expressivo de materiais e a diferenças de tamanho surpreendentes, o projeto condensa a vasta oferta da Loacker num local reconhecível, fascinante e generoso, que desperta o mesmo deslumbramento e o mesmo entusiasmo que uma criança sente ao entrar numa loja de doces", afirmam Sandy Attia e Matteo Scagnol, os cofundadores da MoDusArchitects.

O vermelho característico da marca Loacker é utilizado de forma estratégica para ancorar a identidade corporativa no espaço. Estruturas grandes, por vezes ousadas, criam dinamismo e energia, enquanto a madeira e o aço inoxidável estabelecem um diálogo entre tradição e modernidade. A madeira transmite calor, arte artesanal e proximidade, o aço inoxidável, por seu lado, transmite precisão, sofisticação industrial e produção de alta tecnologia. Esta combinação marca cada área da loja emblemática e confere-lhe um valor icónico de reconhecimento.

No rés do chão, um teto com painéis de madeira une o café e a loja. O seu padrão de bolacha abstrato contrasta com os tons cinzentos frios dos pavimentos de pedra e estrutura o espaço num ritmo inconfundível. O balcão escultural de aço inoxidável à entrada funciona como ponto de atração visual e introduz a linguagem de materiais e formas. Painéis de madeira circundantes com passagens redondas criam transições fluidas entre zonas de estar, cafetaria e loja, sendo as zonas de permanência concebidas de forma convidativa para pausas breves ou visitas mais prolongadas.

A própria loja está concebida como uma "Galáxia de Sabores". Dez totens sobredimensionados em aço inoxidável, com 257 por 362 centímetros, pairam sobre colunas rotativas ligeiramente acima do chão. Podem ser movidos, de modo que a configuração espacial se altera continuamente. Este arranjo dinâmico transmite abundância e diversidade, permite aos visitantes redescobrir os produtos e gera uma experiência de movimento, jogo e curiosidade, que torna arquitetonicamente vivenciável de forma intensa todo o universo da marca através de mudanças simples e aleatórias constantes.

Por trás da floresta de totens, um display Pick-&-Mix complementa a encenação. Compartimentos verticais alinhados organizam bolachas, doces e chocolates de forma gráfica e cromática. Entre eles, o vermelho intenso da marca destaca-se repetidamente como acento, enquanto os produtos são postos em cena visualmente e a diversidade da escolha é evidenciada. Desta forma, os visitantes experienciam a conceção espacial como parte integrante da mensagem da marca, na medida em que a cor, a forma e o material tornam a própria identidade da Loacker sensorialmente vivenciável em muitos detalhes, aumentando simultaneamente o prazer da descoberta.

No piso superior, a produção transforma-se numa espécie de cenário. Na oficina de bolachas, de forma característica de cápsula, os visitantes podem fabricar as suas próprias bolachas e assim mergulhar ainda mais profundamente na experiência da marca. Colocados em alturas desfasadas, com elementos embutidos de madeira preta e azulejos vermelhos, criam-se fortes contrastes cromáticos, reforçados por um candeeiro sobredimensionado em forma de disco, que põe em cena este palco. A partir de galerias circundantes, as famílias podem observar o processo de fabrico das bolachas e vivenciar in loco a precisão artesanal que está na produção das bolachas.

A zona exterior é acedida através de um vestíbulo envidraçado, que une o café, o jardim de avelãs e o parque infantil. O novo pavilhão de serviço separa o estacionamento do terraço, oferece proteção para uma banca de gelados e instalações adicionais. A sua forma arredondada, os painéis de madeira com recortes em forma de losango, as placas de aço inoxidável e as expressivas colunas de betão citam elementos do design interior e prolongam arquitetonicamente a estética da marca para o exterior. Simultaneamente, estabelecem assim um diálogo com o mundo alpino envolvente e unem o construído e o natural num todo.

Com a Loacker Galaxy, a MoDusArchitects conseguiu criar um espaço experiencial que une, de forma muito individual e personalizada, arquitetura, identidade de marca e experiência do produto numa narrativa espacial. A loja emblemática torna-se, assim, num destaque de design internacional, que encena a Loacker como marca visionária do mundo dos doces e a torna vivenciável tridimensionalmente em múltiplos níveis.

Todas as imagens: © Marco Cappelletti