ICONIC ARCHITECTURE: Icone Costruite

A volte un'immagine racconta più di mille parole. Per la serie di articoli 2026 abbiamo scelto il tema "Architettura Iconica": un linguaggio visivo capace di rendere comprensibile ciò che spesso resta non detto, senza bisogno di grandi spiegazioni.

L'architettura iconica parla da sé: spesso audace ed eccentrica, ma sempre accessibile, autoesplicativa e unica. È anche una forma di ribellione contro il mainstream, che privilegia l’ottimizzazione delle superficie utile rispetto all’estetica, talvolta a scapito della funzionalità. Ma di fronte a questo c'è un grande dono per l'occhio e la fantasia, quando da appassionati di architettura si può leggere tra le righe e ci si perde in forme e dettagli non quotidiani invece di scivolare ancora una volta sulla levigatezza funzionale.

In Austria, scenografia e funzionalità si fondono armoniosamente. Per celebrare i 100 anni del famoso wafer alle nocciole Loacker, nel 2025 è stato realizzato a Heinfels, in Tirolo orientale, un flagship store che va ben oltre la semplice vendita. Lo studio di architettura italiano MoDusArchitects ha progettato qui un caffè, uno shop, una pasticceria e un padiglione sotto un unico tetto, dove ora quotidianamente oltre 3.500 visitatori possono vivere il cuore pulsante del marchio. La cosiddetta "Loacker Galaxy" unisce incontro, esperienza e piacere in uno spazio architettonico che al tempo stesso coniuga tradizione, innovazione e attrattiva internazionale.

La Loacker Galaxy traduce i valori del marchio spazialmente in un'architettura diretta, in cui diventano visibili artigianalità, precisione industriale e i colori caratteristici. Salti di scala, assi visivi dinamici e sequenze spaziali sorprendenti creano un'esperienza avvincente che racconta una storia di successo, mentre i visitatori si muovono attraverso le diverse aree – dal caffè allo shop fino al laboratorio – e non solo possono sperimentare la varietà dei prodotti, ma possono anche immergersi in una messa in scena che da un lato collega concretamente passato e futuro del marchio e dall'altro li rende emotivamente tangibili.

"Loacker Galaxy è la nostra prima incursione nel mondo del retail. Grazie a spazi accuratamente selezionati, all'uso espressivo dei materiali e a sorprendenti differenze di dimensioni, il progetto condensa l'ampia offerta di Loacker in un luogo riconoscibile, avvincente e generoso, che suscita lo stesso stupore ed entusiasmo che prova un bambino quando entra in un negozio di dolciumi", affermano Sandy Attia e Matteo Scagnol, i cofondatori di MoDusArchitects.

Il rosso distintivo del marchio Loacker àncora la corporate identity nello spazio. Le grandi strutture audaci infondono energia e movimento, mentre legno e acciaio inossidabile dialogano tra tradizione e modernità. Il legno trasmette calore, artigianalità e vicinanza, l'acciaio inossidabile invece precisione, raffinatezza industriale e produzione high-tech. Questa combinazione caratterizza ogni area del flagship store e gli conferisce un valore iconico di riconoscibilità.

Al piano terra un soffitto a cassettoni in legno collega caffè e shop. Il suo motivo a wafer astratto contrasta i toni grigi freddi dei pavimenti in pietra e articola lo spazio in un ritmo inconfondibile. Il banco scultoreo in acciaio inossidabile all'ingresso funge da punto focale e introduce il linguaggio dei materiali e delle forme. Rivestimenti in legno perimetrali con passaggi rotondi creano transizioni fluide tra aree di seduta, caffetteria e negozio, mentre le zone di sosta sono progettate in modo invitante per pause brevi o visite più lunghe.

Lo shop stesso è concepito come una "galassia dei sapori". Dieci totem sovradimensionati in acciaio inossidabile, 257 per 362 centimetri, fluttuano su colonne rotanti appena sopra il pavimento. Possono essere spostati, così che la configurazione dello spazio cambi continuamente. Questo arrangiamento dinamico trasmette abbondanza e varietà, permette ai visitatori di riscoprire i prodotti e genera un'esperienza di movimento, gioco e curiosità, che rende architettonicamente intensamente tangibile l'intero mondo del marchio attraverso semplici e casuali cambiamenti continui.

Dietro la foresta di totem, un display Pick-&-Mix completa la messa in scena. Scomparti verticali allineati ordinano wafer, dolciumi e cioccolati graficamente e cromaticamente. Nel mezzo emerge sempre il forte rosso del marchio come accento, mentre i prodotti vengono messi in scena visivamente e la varietà della selezione viene resa evidente. In questo modo i visitatori vivono la progettazione spaziale come parte integrante del messaggio del marchio, in quanto colore, forma e materiale rendono sensorialmente tangibile l'autentica identità di Loacker in molti dettagli, aumentando al contempo il piacere della scoperta.

Al piano superiore la produzione si trasforma in una sorta di scenografia. Nel laboratorio dei wafer dalla tipica forma a pillola, i visitatori possono produrre i propri wafer e vivere così un’esperienza ancora più immersiva del marchio. Disposti in altezze sfalsate, con installazioni in legno nero e piastrelle rosse, vengono creati forti contrasti cromatici, rafforzati da un'enorme lampada a forma di disco che mette in scena questo palcoscenico. Dalle gallerie perimetrali le famiglie possono osservare il processo di produzione dei wafer e vivere la precisione artigianale che si cela nella produzione dei wafer.

L'area esterna è accessibile attraverso un atrio vetrato che collega caffè, giardino delle nocciole e parco giochi. Il nuovo padiglione di servizio separa parcheggio e terrazza, offre protezione per un chiosco di gelati e strutture aggiuntive. La sua forma arrotondata, i rivestimenti in legno con ritagli romboidali, le lastre in acciaio inossidabile e le espressive colonne in cemento citano elementi della progettazione degli interni e proseguono architettonicamente verso l'esterno l'estetica del marchio. Allo stesso tempo entrano così in dialogo con il mondo esterno alpino circostante e uniscono costruito e naturale in un tutto unico.

Con la Loacker Galaxy, MoDusArchitects è riuscita a creare uno spazio esperienziale che unisce in modo molto individuale e su misura architettura, identità del marchio ed esperienza del prodotto in una narrazione spaziale. Il flagship store diventa così un highlight di design internazionale che mette in scena Loacker come marchio visionario del mondo dolciario e lo rende tangibile tridimensionalmente su più livelli.

Tutte le immagini: © Marco Cappelletti